A empresa coreana está ganhando no mercado dos EUA, por este motivo ela estuda a criação de nova marca de luxo.
O vice-presidente da Hyundai Motor America, anunciou planos de vender o carro de luxo com emblema diferente. A empresa teve esta ideia em 2010 contudo foi considerada ''prematura'' e ficou arquivada.

O martelo não foi batido, estão na fase de estudo, contudo a marca pretende de oferecer modelos novos mas podemos esperar compartilhamento de carroceria dos modelos Equus, Genesis, Genesis Coupe.

Se isto se tornar realidade é questão de tempo para esta nova nova marca desembarcar no Brasil.